Reklamskatt

Reklamskatt var en svensk punktskatt på annonser och reklam som togs ut under flera decennier och avskaffades helt 2022. I dag betalar alltså inga företag reklamskatt i Sverige, och det är det viktigaste att känna till om termen — men begreppet dyker fortfarande upp i äldre avtal, fakturor och bokföringsmaterial.

Vad var reklamskatten?

Reklamskatten var en punktskatt enligt lagen om skatt på annonser och reklam. Skattskyldig var i regel den som i yrkesmässig verksamhet offentliggjorde annonser eller reklam — till exempel tidningsutgivare som sålde annonsplats och företag som spred reklamtrycksaker — inte annonsören själv. Skatten redovisades till Skatteverket av den skattskyldige, och kostnaden bakades i praktiken in i annonspriserna.

Skatten avvecklades stegvis: den togs bort för olika medier och reklamformer i omgångar, och undantagen blev med tiden fler, innan den avskaffades helt 2022.

Vad gäller i dag?

Sedan avskaffandet finns ingen särskild skatt på reklam i Sverige. Det som gäller för annons- och marknadsföringskostnader är i stället de vanliga reglerna:

  • Moms: reklam- och annonstjänster är normalt momspliktiga, och ingående moms på marknadsföringskostnader är i regel avdragsgill i momspliktig verksamhet.
  • Inkomstskatt: marknadsföringskostnader är normalt avdragsgilla driftkostnader i verksamheten.
  • Köp av annonstjänster från utländska plattformar hanteras enligt momsreglerna för tjänsteköp från utlandet, vilket ofta innebär omvänd skattskyldighet.

Varför är termen fortfarande relevant?

Stöter du på posten reklamskatt i äldre räkenskaper, avtal eller prislistor handlar det om tid före avskaffandet. Nya fakturor ska inte innehålla reklamskatt, och en leverantör som fortfarande debiterar en sådan post bör ifrågasättas. För den som deklarerar för äldre räkenskapsår kan historiska regler dock fortfarande ha betydelse.

Är du osäker på hur reklam- och marknadsföringskostnader ska hanteras i momsen och deklarationen hjälper vi på BQ Redovisning gärna till — läs mer om vår hjälp med deklarationer och moms.